500.000 Xiaomi-elektrische auto’s in slechts 28 maanden – maar er komt geen budgetmodel voor € 12.500
Xiaomi Auto viert een opmerkelijke mijlpaal. De SU7-serie heeft de grens van 500.000 geleverde voertuigen in China overschreden. Volgens het bedrijf werd dit cijfer bereikt 28,5 maanden na de lancering van de eerste generatie SU7.
Het tempo is opmerkelijk: de eerste generatie van de Xiaomi SU7 kwam op 28 maart 2024 op de markt. Op 27 februari 2025 volgde de bijzonder krachtige SU7 Ultra. Op 19 maart 2026 onthulde Xiaomi de nieuwe generatie van de SU7. Samen heeft de SU7-familie nu de grens van een half miljoen geleverde exemplaren overschreden.
Voor Xiaomi is deze mijlpaal opnieuw een bewijs van hoe snel de smartphone- en elektronicagigant zich op de Chinese automarkt heeft gevestigd. Tegelijkertijd wordt echter een onverwachte beperking van de prijsstrategie duidelijk: een werkelijk budgetvriendelijke Xiaomi-auto zal voorlopig nog niet op de markt komen.
Geen Xiaomi-EV voor € 12.500
CEO Lei Jun had eerder de verwachtingen van een bijzonder betaalbare Xiaomi-EV getemperd. Volgens hem mag men de komende tien jaar geen elektrische auto verwachten die minder dan 100.000 yuan kost, wat overeenkomt met ongeveer € 12.500. De belangrijkste reden hiervoor zijn volgens Lei Jun de hoge ontwikkelingskosten. Xiaomi wil zijn elektrische auto’s uitrusten met een hoge mate van intelligentie en automatisering.
Deze technologie kan volgens hem niet op economisch verantwoorde wijze worden geïmplementeerd in een elektrische auto in deze prijsklasse. Xiaomi volgt daarom een aanzienlijk andere strategie dan autofabrikanten die marktaandeel proberen te winnen met zo goedkoop mogelijke elektrische auto’s. Tegelijkertijd toont het succes van de Chinese SU7-serie aan dat Xiaomi blijkbaar ook zonder een dergelijke budget-EV een enorme vraag kan genereren.
Xiaomi richt zich in plaats daarvan op actieradius en technologie
Hoe agressief Xiaomi zich momenteel op de Chinese automarkt richt, bleek onlangs tijdens het grote SkyNomad Technology Launch Event. Daar presenteerde de technologiereus de nieuwe EREV-SUV’s, de SkyNomad N70 Max en N90 Max. Met name de technische specificaties maken duidelijk waar Xiaomi zijn kansen ziet: de voertuigen met range extender zijn ontworpen om een actieradius van maximaal 1.705 kilometer te bieden.
Ze beschikken bovendien over een flexibel interieur in woonkamerstijl en prijzen vanaf 259.900 yuan, wat overeenkomt met ongeveer 33.000 euro. Xiaomi positioneert zijn nieuwe geëlektrificeerde SUV-modellen dan ook niet als budgetauto’s, maar veeleer als technologisch geavanceerde elektrische voertuigen met een scherpe prijs voor de Chinese markt.
10.000 modelauto’s ter ere van de mijlpaal van 500.000
Xiaomi viert de doorbraak van de SU7-serie tevens met een ongebruikelijke promotiecampagne. Vanaf 17 augustus geeft het bedrijf in totaal 10.000 gedetailleerde SU7-modelauto’s op schaal 1:43 weg. Iedereen die een proefrit boekt en voltooit, kan een van de SU7-modellen ontvangen.
Het aanbod omvat miniaturen van de Xiaomi SU7 en SU7 Ultra, vervaardigd uit een zinklegering. Volgens Xiaomi bedraagt de normale verkoopprijs 129 yuan, wat overeenkomt met ongeveer € 16. De campagne is specifiek gericht op potentiële nieuwe klanten. Voorwaarde is dat deelnemers in de afgelopen drie maanden geen proefrit bij Xiaomi hebben gemaakt. De modelauto’s worden uitgedeeld bij Xiaomi-autodealers in China, zolang de voorraad strekt.
Bron(nen)
Add as a preferred source on Google
