Xbox CEO Asha Sharma: Nog steeds "bezig met uitzoeken" van platformexclusives

De nieuwe leiding van Xbox worstelt intern met de vraag hoe het bedrijf kan groeien als grote uitgever en als zelfstandig platform. Hoewel het bedrijf Xbox-exclusieve titels naar PlayStation brengt, zoals Forza Horizon 6 op een later tijdstip, probeert Microsofts gamedivisie nog steeds uit te vinden hoe ze de exclusiviteit van videogameplatforms per titel kan benaderen in plaats van vast te houden aan één starre regel.

Na de pensionering van Xbox-legende Phil Spencer heeft Satya Nadella Asha Sharma benoemd tot vicepresident en CEO van Microsoft Gaming en Xbox. Ze heeft een aantal wijzigingen aangebracht in de marketing en merkidentiteit van Xbox, door terug te keren naar het originele "XBOX"-logo met allemaal hoofdletters uit 2001 en door de "This is an Xbox"-campagne, die cross-platform gaming promootte, te schrappen.

Ze ging zelfs zo ver dat ze de marketingcampagne annuleerde waarin de Kia EV3 werd getoond met LG's webOS voor Xbox Cloud Gaming. Een Xbox die "vroom" gaat, ligt dus niet meer op tafel, wat volgens veel gamers een stap in de goede richting is.

Op dit moment is Asha Sharma nog aan het uitzoeken hoe ze exclusiviteit van Xbox-games moet benaderen. In een recent interview met Bloomberg Tech op YouTube, legde ze uit:

"Kijk, we zijn de nummer twee uitgever ter wereld, en om een geweldige uitgever te zijn, moet je ervoor zorgen dat je games een groot publiek bereiken. Tegelijkertijd worden we steeds meer een platform, en daarvoor moet je exclusieve content en diensten hebben. En dus kijken we daar heel goed naar. Ik denk dat we heel goed moeten nadenken over elke titel, hoe we die willen positioneren, en leren van soortgelijke gevallen in de industrie, en dat is wat we aan het doen zijn."

Een 'moeilijk' onderwerp om aan te pakken

Volgens Sharma is exclusiviteit een "moeilijk onderwerp," en de Xbox-divisie van Microsoft overhaast zich niet om een specifiek beleid te voeren; in plaats daarvan worden de voor- en nadelen van het verlengen van exclusieve titels afgewogen en krijgen spelers een reden om voor Xbox-hardware te kiezen of zich op Game Pass te abonneren.

Velen dachten dat Xbox samen met Sony de consoleoorlogen had beëindigd, maar beide platforms overwegen nu een terugkeer naar console-exclusives. Sony heeft naar verluidt ook zijn PlayStation PC-divisie opgeheven.

Eerder ging het gerucht dat Halo: Combat Evolved op PS5 zou verschijnen, naast de Fable reboot en Gears of War: E-Day. Het gesprek rond console-exclusiviteit wordt echter steeds vager. Voorlopig krijgen we de antwoorden één voor één.