Garmin wint marktaandeel op de smartwatch-markt terwijl de totale verkoop van wearables met 2% daalt

Volgens voorlopige gegevens van onderzoeksbureau Omdia daalde de wereldwijde verkoop van wearables in het tweede kwartaal van 2026 met 2% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Binnen die algemene daling steeg het marktaandeel van Garmin op de smartwatchmarkt tot 15%, een stijging ten opzichte van 11% een jaar eerder.

Uit de gegevens van Omdia blijkt dat de markt voor wearables zich opsplitst in twee groeiende categorieën: sporthorloges met uitgebreide functies en fitnesstrackers zonder scherm, terwijl eenvoudige en middenklasse smartwatches terrein verliezen. Jason Low, onderzoeksdirecteur bij Omdia, verklaarde dat eenvoudige en middenklasse smartwatches achterblijven, aangezien consumenten zich naar beide uitersten van de markt begeven.

Apple blijft qua marktaandeel de grootste smartwatchfabrikant, maar zijn marktaandeel daalde op jaarbasis van 48% naar 46%. Het marktaandeel van Samsung op het gebied van smartwatches daalde van 17% naar 15%, waarmee het op gelijke hoogte kwam met Garmin. Ook het marktaandeel van Samsung op het gebied van draagbare polsbanden daalde, van 9% naar 6%, waarmee het bedrijf in die categorie opnieuw gelijk komt te staan met Garmin.

De groei van Garmin vond plaats in het premiumsegment, waar consumenten volgens Omdia steeds meer bereid zijn te betalen voor apparaten die gedetailleerde trainingsgegevens en -analyses bieden. Garmin heeft in het afgelopen kwartaal nog geen tracker zonder scherm op voldoende grote schaal op de markt gebracht om deze cijfers te beïnvloeden.

Trackers zonder scherm waren in het kwartaal goed voor meer dan 15% van de verzendingen van basisarmbanden, hoewel die bredere categorie jaar-op-jaar met 9% daalde. WHOOP en de Fitbit Air van Google waren in deze periode verantwoordelijk voor een aanzienlijk aandeel van de verzendingen van apparaten zonder scherm.

Garmin bracht in juli, na afloop van het kwartaal waarop de gegevens van Omdia betrekking hebben, zijn eigen apparaat zonder scherm uit: de Cirqa. Vanwege de timing zijn de verkopen van de Cirqa niet meegenomen in de cijfers over het tweede kwartaal, wat betekent dat de werkelijke marktpositie van Garmin mogelijk hoger ligt dan uit de gerapporteerde cijfers blijkt, zodra het apparaat in toekomstige kwartalen wordt meegeteld.