De hoofdstrateeg van Xbox beschrijft in-game advertenties als de volgende grote stap in de gamewereld
De ervaren videogame-analist Matthew Ball publiceerde in 2026 een rapport waarin hij betoogde dat advertenties in games de norm zouden worden om gamen voor iedereen betaalbaarder te maken. Een paar maanden later is Ball, die sinds eind mei 2026 Chief Strategy Officer van Xbox is, nog steeds van mening dat in-game advertenties kunnen helpen om gameconsoles of pc-gaming goedkoper te maken.
In zijn eerdere rapport "State of Video Gaming in 2026", dat dit jaar werd gepubliceerd, stelde hij dat advertenties in games voor consoles en pc's grotendeels onbenutte inkomstenbronnen zijn die de videogame-industrie moet omarmen, aangezien de traditionele verkoop en omzetgroei in de loop van de tijd afnemen. Nu hij rechtstreeks rapporteert aan de nieuwe CEO van Xbox, Asha Sharma, blijft hij bij zijn standpunt.
Matthew Ball nam op 8 juni plaats bij het evenement " : The Game Business Live" om de huidige stand van zaken in de wereld van de grootbudgetgames te bespreken, inclusief de financiële problemen en maatschappelijke uitdagingen waarmee de videogame-industrie te kampen heeft. Hij legde uit: “Er is sprake van een tweezijdig probleem. De ontwikkelingskosten zijn veel te hoog opgelopen, en tegelijkertijd voelt iedereen zich slecht bij stijgende prijzen voor hardware of software, of bij microtransacties. Dat is een uitdaging. Het is niet goed als dat de enige optie is.”
Hij bracht het gesprek op streaming om zijn punt duidelijk te maken, aangezien dit het duidelijkste praktijkvoorbeeld is dat door advertenties ondersteunde niveaus de toegang kunnen vergroten zonder premiumopties te ondermijnen. Ball vervolgde:
“Al jarenlang vindt meer dan 100% van de netto-toegangen in de Verenigde Staten plaats op het door advertenties ondersteunde niveau. Dat heeft niemand uitgesloten van advertentievrije ervaringen. Die producten zijn er nog steeds. Ze zijn nog steeds populair.”
Wat Ball probeert te zeggen, is dat het er
niet
om gaat of er in elk spel willekeurige advertenties kunnen worden gepropt. Het gaat erom of slimme plaatsingen meer mensen toegang kunnen geven tot franchises die ze anders misschien zouden overslaan.
Dit lijkt enigszins op een zet van Techland om reclame te maken voor Dying Light: The Beast, waarbij billboards voor het reguliere vervolg op de zombie-parkour-survivalgame werden toegevoegd aan de voorganger, Dying Light 2: Stay Human. Zelfs dit soort advertentieplaatsingen heeft echter gemengde reacties opgeroepen: sommigen zijn dol op de immersie, terwijl anderen hun afkeer uitspreken.
Zonder verder af te dwalen, vervolgde Ball: “De vraag is: zijn er mogelijkheden om mensen die het zich niet kunnen veroorloven, of het niet zouden proberen, toch toegang te geven tot onze eigendommen en franchises?”
Bron(nen)
Add as a preferred source on Google
