Sega houdt de creatieve leiding over games bij mensen, ondanks AI-ideeënvorming voor Crazy Taxi

Sega zegt nu dat het geen creatief werk aan AI zal overlaten, maar het bedrijf heeft AI al gebruikt in Crazy Taxi: World Tour om ideeën te bedenken. Het bedrijf zegt voorzichtig om te gaan met AI, maar Sega’s standpunt lijkt meer op een beleidsverklaring dan op een verbod, aangezien het de technologie al heeft getest in Crazy Taxi: World Tour, dat beschikbaar is op Steam.

In een interview met Nikkei xTrend, zei Sega-topman Tsuyoshi Saito dat Sega de creatieve aspecten van zijn IP’s en games niet aan AI zal toevertrouwen, hoewel het bedrijf AI al gebruikt bij uitgeefactiviteiten, op bedrijfsafdelingen en om zakelijke ideeën te genereren. Sega’s Generative AI Committee bewaakt de dunne scheidslijn door richtlijnen op te stellen en nalevingscontroles uit te voeren voor platforms met regels voor het vermelden van AI-gebruik, zoals Steam, waarbij juridische en PR-medewerkers uit elke regio aanwezig zijn.

De definitie van “creatief” is behoorlijk vaag geworden, aangezien Crazy Taxi: World Tour AI gebruikte om ideeën te bedenken en Sega’s eigen CEDEC-sessie beeld- en bewegingsgeneratie gebruikte voor interne tests.

In het interview met Nikkei verklaarde Saito:

“We gebruiken AI om de efficiëntie te verbeteren op gebieden zoals uitgeefactiviteiten en bedrijfsafdelingen, en om zakelijke ideeën te genereren. We zijn echter zeer voorzichtig met het gebruik ervan in het gameontwikkelingsproces en vertrouwen de creatieve aspecten van games niet toe aan AI.”

Als het gaat over de “creatieve” aspecten van gameontwikkeling, rijst de vraag: wie definieert die? De verklaring lijkt eerder administratief dan technisch van aard. Sega’s Gen AI Committee, dat tijdens CEDEC 2025 door twee Sega-medewerkers werd beschreven, publiceerde in april 2024 richtlijnen van één pagina, die tegen de tijd van de bespreking waren uitgebreid tot meerdere pagina’s.

Sega heeft zich al eerder met AI beziggehouden. Tijdens zijn Q&A met investeerders van november 2025, gepubliceerd op 3 december 2025, zei het bedrijf dat het “sterke weerstand” voelde tegen AI op creatieve gebieden zoals het creëren van personages en beloofde het elke toepassing zorgvuldig af te wegen. Het bedrijf is echter weer terug bij af.

Dat komt doordat bij Crazy Taxi: World Tour de grenzen beginnen te vervagen. Sega’s huidige verklaring over AI-gebruik op Steam vermeldt dat generatieve AI is gebruikt bij het bedenken van ideeën voor achtergrondobjecten en dat “er geen door AI gegenereerde content in de uiteindelijke game zal worden opgenomen.”