De catalogusprijzen van Amazon Fire TV en Kindle stijgen, maar de prijzen bij het afrekenen niet

Amazon heeft met ingang van maandag de aanbevolen catalogusprijzen voor een groot deel van zijn eigen hardware in Duitsland verhoogd. Dit geldt voor Kindle-e-readers, de Fire TV Sticks, de Fire TV Cube, Echo-luidsprekers en de eero-routers. Deze maatregel volgt op de prijsverhoging in de VS, waarover Fortune op 21 augustus als eerste berichtte. Er is geen persbericht voor de Duitse markt en Amazon heeft hierover geen afzonderlijke verklaring afgelegd. Met betrekking tot de prijsverhoging in de VS verklaarde een woordvoerder dat de consumentenelektronicasector te maken heeft met aanzienlijk hogere kosten voor geheugen- en opslagcomponenten, en dat het bedrijf deze kosten zo lang mogelijk heeft opgevangen alvorens de prijzen voor zijn gehele productassortiment aan te passen.

Wat er nu op de productpagina’s staat

Wij hebben dinsdagmiddag alle betrokken pagina’s bekeken. Voor de Fire TV Stick HD geldt nu een adviesprijs van 64,99 euro, een stijging ten opzichte van 44,99. De Fire TV Stick 4K Select kost nu 69,99 in plaats van 54,99, de 4K Plus 84,99 in plaats van 69,99 en de 4K Max 114,99 in plaats van 79,99. De grootste stijging in absolute termen betreft de Fire TV Cube, die van 159,99 naar 229,99 euro is gestegen. De Kindle Paperwhite met advertenties kost nu 209,99 euro, tegenover 169,99 euro voorheen. De huidige Echo Dot kost nu 89,99 euro, een stijging ten opzichte van 64,99, en het eero 7-driepak kost 429,99 in plaats van 399,99.

Twee van onze waarden wijken af van de tabellen die elders op maandag en dinsdag zijn gepubliceerd, waarin de Paperwhite op 219,99 euro en de Echo Dot op 79,99 euro staan vermeld. De berekening geeft de doorslag. Amazon zelf geeft de Paperwhite weer voor 169,99 euro met een korting van 19 procent, en dat kan alleen gelden ten opzichte van 209,99. De Echo Dot wordt weergegeven voor 39,99 euro met 56 procent korting, wat precies overeenkomt met 89,99. Wij citeren hier wat op de productpagina’s werd weergegeven.

U betaalt bij het afrekenen nog niet meer

Dit is het deel dat in de meeste verslagen wordt overgeslagen. Geen van de apparaten die wij hebben gecontroleerd, wordt daadwerkelijk tegen de nieuwe adviesprijs verkocht. De Fire TV Stick HD kostte 26,99 euro, de 4K Select 29,99, de 4K Plus 37,99 en de 4K Max 47,99. De Fire TV Cube kostte 129,99 euro, wat zelfs lager was dan de oude adviesprijs van 159,99. Het eero 7-drietal kostte 319,99 euro. De Kindle Paperwhite kostte 169,99 euro, precies het bedrag dat tot vorige week de officiële adviesprijs was.

Wat wel onmiddellijk is veranderd, zijn de cijfers die ernaast staan vermeld. Amazon adverteert de Fire TV Stick HD nu voor 26,99 euro als een korting van 58 procent. Ten opzichte van de oude adviesprijs van 44,99 euro zou dat 40 procent zijn geweest. Dezelfde prijs, maar een aantrekkelijker prijskaartje. De Kindle Paperwhite wordt nu aangeboden met 19 procent korting op een bedrag waarvoor u twee weken geleden nog helemaal geen korting kreeg.

Waarom het nieuwe cijfer nog steeds van belang is

De oorzaak is niet specifiek voor Amazon. De prijzen voor geheugenchips stijgen al maanden doordat fabrikanten hun productiecapaciteit verleggen naar datacenters. Wij hebben gemeld dat het tekort aan geheugenchips nu ook Nvidia treft, waarbij de prijzen voor AI-servers naar verwachting met meer dan 15 procent zullen stijgen. Het effect is ook doorgedrongen tot het assortiment van de notebooks, zoals blijkt uit onze review van de HP ZBook Ultra G1a 14, en in het middensegment van de smartphones verdwijnen hele modelreeksen uit afzonderlijke markten. Een vaste toeslag voor RAM en flash-geheugen treft goedkope apparaten procentueel gezien het hardst, en dat is precies waar de instapmodellen van Amazon zich bevinden.

Kortingen lopen af, catalogusprijzen blijven. De nieuwe prijs vormt de basis waarop Amazon toekomstige aanbiedingen zal berekenen, inclusief de Black Friday-week in november. Dus wanneer u een aanbieding ziet, negeer dan het percentage en kijk naar het bedrag dat daadwerkelijk van uw rekening wordt afgeschreven, en vergelijk dat vervolgens met wat het apparaat in het voorjaar kostte.

In de praktijk: als u toch een Kindle of een Fire TV Stick nodig hebt, kunt u er nog steeds een aanschaffen voor het vertrouwde bedrag. Als u wacht, wacht u op een aanbieding die groter lijkt zonder dat deze daadwerkelijk goedkoper is.