Sony is van plan minder kortingen op de PS5 te geven, aangezien de hoge geheugenprijzen de winst op de console tenietdoen

Kopers die rekenen op kortingen naar aanleiding van de meest recente prijsverhoging van de PS5 , zullen wellicht teleurgesteld worden. In de nieuwe aanvraag van Sony bij de Amerikaanse Securities and Exchange Commission gaat in op de reactie van het bedrijf op het geheugentekort. Het bedrijf, dat moeite heeft om de winst op peil te houden, suggereert dat het verkopen van minder consoles de schade zou kunnen beperken.

Een waarschuwing voor koopjesjagers

In de aanvraag schetst de fabrikant zijn strategie voor de toekomstige marketing van de spelsystemen:

Wat de hardware betreft, verwacht Sony weliswaar de gevolgen te ondervinden van prijsstijgingen en leveringstekorten aan geheugenhalfgeleiders, maar is het van plan de impact op de winstgevendheid te beheersen door onder meer de plannen voor de verkoopcijfers en promotieacties flexibel aan te passen.

Gamers hebben wellicht al tekenen van deze verschuiving opgemerkt tijdens de recente PlayStation Days of Play. Terwijl er voor games en accessoires wel aanbiedingen waren, ontbraken er aanbiedingen voor PS5-consoles. Het lijkt er nu op dat het tekort aan onderdelen van invloed is geweest op wat er tijdens het evenement werd gepromoot.

Ook de sterk gestegen kosten voor opslag en geheugen hebben Microsoft en Nintendo voor uitdagingen gesteld. De door AI veroorzaakte crisis heeft de noodzakelijke SSD’s/flashopslag en DRAM aanzienlijk minder betaalbaar gemaakt. Met invoerheffingen als bijkomende factor hebben kopers hun ongenoegen geuit over de Xbox Series X|S, Switch 2en de PS5 beklaagd.

Hoeveel verliest Sony op de verkoop van consoles?

De winstmarges van Sony in de huidige generatie zijn niet openbaar. De situatie is wellicht niet zo nijpend als die van Microsoft, waar het gerucht gaat dat het bedrijf $100 tot $200 per stuk verlies lijdt. Toch zijn bedrijven eerder bereid om verliezen te nemen bij de lancering van een console dan later in de levenscyclus ervan.

In plaats van te vertrouwen op PS5-kortingen om nieuwe kopers aan te trekken, hoopt Sony te profiteren van zijn bestaande gebruikersbestand. In het document wordt uitgelegd dat het bedrijf „zal streven naar hogere inkomsten en winsten uit PlayStation Plus („PS Plus“) en de gemiddelde omzet per gebruiker in de PlayStation Store, en de verkoop van eigen gamesoftware.”

De releasedatum van GTA 6-releasedatum zou de verkoop van consoles een impuls kunnen geven. Als fabrikanten echter hun productie terugschroeven, bestaat de kans op lage voorraadniveaus. Naar verluidt heeft Microsoft al moeite om voldoende consoles te assembleren om aan de vraag te voldoen. De Black Friday-uitverkoop zou ook bijzonder lucratief kunnen zijn, maar het is de vraag of Sony hardware-aanbiedingen zal doen.