Kia gaat emotioneel: Wanneer elektrische mobiliteit naar benzine ruikt
Kiezen voor een elektrische auto betekent kiezen voor stille, soepele prestaties en een verbeterde efficiëntie - maar het betekent ook de vertrouwde sensaties van een verbrandingsmotor loslaten: het gerommel onder de stoel, het gezoem onder de motorkap en de onmiskenbare geur van olie en benzine. Voor veel bestuurders is het bijzonder moeilijk om afscheid te nemen van die geur. Om de overgang wat gemakkelijker te maken, lanceert Kia een speciale campagne bij de lancering van de nieuwe EV4. Als onderdeel van de actie ontvangen klanten een naar benzine ruikende luchtverfrisser.
Het concept is afkomstig van Astara Auto Finland, de lokale Kia-importeur. "Het opgeven van de verbrandingsmotor kan aanvoelen als een grote stap," zegt hoofd marketing Klaus Pohjala. Op https://www.instagram.com/reel/DQE9i2xDDw1/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loadingpromoot Kia Finland de campagne met een speels tintje: "Een naar benzine ruikende luchtverfrisser verlicht de ontwenningsverschijnselen bij het overstappen van een verbrandingsmotor naar elektrisch." Hoewel het idee in het oog springt, is het niet helemaal nieuw - in 2021 lanceerde Ford een parfum met de naam Mach-Eau voor de Mustang Mach-E GT. Het was ontworpen om de geur van benzine, rubber en metaal na te bootsen. Volgens Ford mist bijna 70% van de bestuurders de geur van benzine wanneer ze overstappen op een elektrisch voertuig.
De geur van Kia werd gecreëerd door Max Perttula, de enige professionele Finse parfumeur. Volgens Perttulais de mix gecentreerd rond zware motorolie en benzine, verrijkt met noten van amber, berkenteer en galbanum. Jasmijn werd toegevoegd vanwege de moleculaire gelijkenis met benzine. "Nog meer benzine en het zou naar fruitige jasmijn hebben geroken," legt hij uit. Het doel was om de essentie van een echte garage vast te leggen - nostalgisch, maar niet overweldigend.
De luchtverfrisser heeft de vorm van een miniatuur benzineblik en is exclusief verkrijgbaar voor kopers van de Kia EV4 in Finland. De EV4 zal naar verwachting begin 2026 in de VS op de markt komen en biedt twee batterij-opties: een 58,3 kWh pakket met een geschatte actieradius van ongeveer 235 mijl en een 81,4 kWh versie die tot 330 mijl kan rijden. Het vermogen kan oplopen tot 150 kW, afhankelijk van de configuratie.
Op sociale media heeft de campagne van Kia meer gelachen dan geprezen. Op Reddithebben gebruikers het idee bespot met opmerkingen als "De geur van kanker in een geurboom, yay." Anderen zien het echter als een slimme marketingzet. De naar benzine ruikende luchtverfrisser onderstreept de verschuiving naar elektrische voertuigen en maakt tegelijkertijd gebruik van nostalgische herinneringen. Hoewel het waarschijnlijk geen must-have zal worden voor EV-bestuurders, is Kia op één belangrijk gebied geslaagd - mensen erover laten praten.
Bron(nen)
