ChatGPT-advertenties: waar ze momenteel worden weergegeven en hoe u ze kunt uitschakelen

OpenAI is op 9 februari 2026 begonnen met het tonen van advertenties binnen ChatGPT. Deze stap was al sinds januari aangekondigd. Aanvankelijk vond de test alleen plaats in de VS, uitsluitend voor ingelogde volwassenen en alleen bij de Free- en Go-abonnementen. Een half jaar later laat de eigen landenlijst van het bedrijf zien hoever het daadwerkelijk is gekomen. En waar het nog niet is aangekomen.

Zeven landen zijn actief, twee wachten nog

Op de pagina „Beschikbaarheid van Ads Manager“ in het OpenAI-Helpcentrum werden Australië, Canada, Japan, Korea, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten per 6 augustus als beschikbaar vermeld. Bij Brazilië en Mexico staat de vermelding „Binnenkort beschikbaar“. Duitsland komt helemaal niet voor in de tabel.

Die lijst heeft betrekking op de kant van de adverteerders, dat wil zeggen waar bedrijven advertenties kunnen kopen. Voor gebruikers is een tweede detail belangrijker. In de veelgestelde vragen (FAQ) vermeldt OpenAI dat de advertentie-instellingen binnen ChatGPT nog steeds beperkt zijn tot Free- en Go-gebruikers in de VS.

Er was meer aangekondigd. Op 7 mei verklaarde OpenAI van plan te zijn om in de komende weken uit te breiden naar het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Drie van deze vijf markten worden nu als beschikbaar weergegeven. Brazilië en Mexico nog steeds niet, drie maanden later.

Wie ziet advertenties en wie niet

Advertenties kunnen verschijnen bij de Free- en Go-abonnementen. De abonnementen Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. Accounts waarvan OpenAI vermoedt dat ze aan minderjarigen toebehoren, krijgen geen advertenties te zien. Tijdelijke chats krijgen er evenmin. Tijdens de test worden er ook geen advertenties weergegeven in de ChatGPT Atlas-browser, hoewel Atlas op 9 augustus sowieso wordt stopgezet.

Advertenties worden onder een antwoord weergegeven, zijn gemarkeerd als ‘gesponsord’ en zijn visueel afgescheiden. OpenAI benadrukt dat zij geen invloed hebben op de antwoorden, omdat zij op systemen worden weergegeven die los staan van het chatmodel. Advertenties mogen niet worden weergegeven in de buurt van gevoelige onderwerpen, met name lichamelijke gezondheid, geestelijke gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn momenteel helemaal niet toegestaan in ChatGPT.

Hoe kunt u de advertenties verwijderen?

Er zijn drie manieren. De eerste is upgraden naar Plus of Pro, die beide advertentievrij zijn. Als u liever niet betaalt, verschijnen er van tijd tot tijd promoties met gratis toegang.

De tweede mogelijkheid is de schakelaar ‘Ads-Free’ in het gratis abonnement. Via ‘Instellingen’, vervolgens ‘Advertentiebeheer’ en daarna ‘Abonnement wijzigen’ kunt u de advertenties kosteloos verwijderen. Het addertje onder het gras zit in de kleine lettertjes. Uw berichtlimiet wordt verlaagd en sommige tools verdwijnen. OpenAI noemt hierbij specifiek het genereren van afbeeldingen en diepgaand onderzoek. Als u later weer meer ruimte wilt, kunt u via een banner bij het bereiken van de limiet terugschakelen naar de door advertenties ondersteunde versie.

De derde mogelijkheid is de tijdelijke chat, waarin nooit advertenties worden getoond.

Eén punt leidt vaak tot verwarring. Het uitschakelen van personalisatie verwijdert de advertenties niet volledig. Het verandert alleen de bron waaruit ze worden geselecteerd. Zonder personalisatie telt alleen uw huidige chatthread mee. Met personalisatie worden ook eerdere chats, opgeslagen herinneringen en uw eigen gedrag ten opzichte van advertenties meegenomen.

Wat adverteerders daadwerkelijk te zien krijgen

Niets uit uw gesprekken. Volgens OpenAI ontvangen adverteerders alleen geaggregeerde cijfers, zoals weergaven en klikken. Chats, chatgeschiedenis, opgeslagen herinneringen, naam, e-mailadres, exacte locatie en IP-adres blijven buiten bereik. Als u een adverteerder rechtstreeks via een advertentie een bericht stuurt, zien zij uitsluitend die berichten en verder niets.

De verzamelde advertentiegegevens kunnen in de instellingen worden verwijderd. Daarna duurt het maximaal 30 dagen voordat ze van de servers van OpenAI verdwijnen.

Concurrenten gebruiken dit onderwerp als aanvalspunt. Rondom een Super Bowl-spot beloofde Anthropic dat zijn assistent Claude reclamevrij zou blijven.