Samsung blijft nummer 1 in Europa terwijl Apple stijgt naar een record marktaandeel van 27% voor smartphones

De vraag naar smartphones in Europa koelde in 2025 een beetje af, maar Samsung voerde opnieuw de boventoon. De Zuid-Koreaanse gigant verkocht 46,6 miljoen stuks op het continent, goed voor 35 procent van de totale verkoop. Dit was slechts een verbetering van 200.000 eenheden ten opzichte van de prestaties in 2024.

Volgens de analisten van Omdia werd de eerste helft van Samsung gekenmerkt door een verkoopvertraging, deels dankzij het niet beschikbaar zijn van de Galaxy A0x-serie. In de tweede helft ging het echter beter, toen Samsung een goedkopere Galaxy A16. Samsung kreeg ook een boost van de Galaxy A56die in 2025 het best verkochte model in Europa werd.

Apple had een beter jaar en eindigde het jaar met een record marktaandeel van 27 procent. Het bedrijf uit Cupertino verscheepte in 2025 36,9 miljoen iPhones naar Europa, een stijging van 6 procent ten opzichte van 2024. Applede verkoop werd gestimuleerd door iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 Pro Maxen iPhone 16 e. Het laatste model maakte de verkoop goed die verloren ging door Apple's stopzetting van de iPhone 14 en eerdere modellen vanwege de USB-C-regelgeving.

Andere smartphoneverkopers aan de top waren Xiaomi, dat op de derde plaats stond. Het Chinese bedrijf claimde 16 procent van de markt, maar zag de verkoop met 1 procentpunt dalen tot 21,8 miljoen stuks. Motorola verloor nog meer, met een daling van 5 procent en 7,7 miljoen smartphonezendingen, en eindigde op de vierde plaats. HONOR was een van de winnaars en sloot de top vijf in Europa af met 3,8 miljoen stuks.

In totaal daalde de verkoop van smartphones in Europa in 2025 met 1 procent. De markt vertegenwoordigde 10,8 procent van de wereldwijde zendingen.