LinkedIn-advertentie voor Xbox Gaming met generatieve AI zorgt voor ophef na recente ontslagen bij Microsoft
Na het schrappen van sommige studio's en het inkrimpen van andere, is Microsoft's aanpak van de bezuinigingen veroordeeld. Xbox Gaming Executive Producer Matt Turnbull stelde voor dat werknemers zich tot AI moeten wenden voor emotionele steun. Nu maakt een LinkedIn-vacature voor een functie als Xbox Graphics wat waarschijnlijk generatieve AI is. Sommige analisten geven de investeringen van het bedrijf in technologie de schuld van het verlies van Microsoft-banen.
Mike Matsel werkt als Principal Development Lead voor Xbox Graphics. De LinkedIn-post is niet gericht op artiesten, maar eerder op iedereen met kennis van hardware en drivers. Toch reageren lezers fel op de afbeelding in de advertentie, die een beeldscherm toont dat naar achteren is gericht. Velen van hen zien het als weer een voorbeeld van een bedrijf dat geld bespaart met generatieve AI in plaats van te vertrouwen op een werknemer.
De rol van AI in de game-industrie blijft een gevoelig onderwerp. Hoewel de LinkedIn-afbeelding in geen enkel Xbox-spel zal verschijnen, Microsoft's Muse project generatieve AI. Het initiatief steunt deze hulpmiddelen als een manier om de efficiëntie van de game-ontwikkeling te verbeteren. Hoewel het bedrijf beweert dat het niet probeert om artiesten te vervangen, zijn critici daar niet van overtuigd. Remakes van andere studio's, zoals Front Mission 3lijken al gebruik te maken van AI om slordig uitziende assets te produceren.
Meer dan 9.000 Microsoft banen gingen verloren in de laatste ontslagronde. Met veel van deze banen bij Xbox Gaming zal het bedrijf mogelijk steeds meer op AI vertrouwen. De Seattle Times meldde dat het bedrijf vertrouwt op overgenomen IT-infrastructuur om het personeelsbestand verder te verminderen.
De noodzaak van massaontslagen uitleggen is altijd een uitdaging voor bedrijven. Toch is de LinkedIn-advertentie de zoveelste in een reeks misstappen voor Microsoft. Xbox Gaming CEO Phil Spencer dacht zelf dat het een verstandige PR-zet was om de winst te vieren toen hij commentaar gaf op het banenverlies.
