GTA 6-promotie in de Miami Heat-arena: zo ziet het eruit – en hoeveel het heeft gekost

Wie deze dagen over Miami vliegt, zou even kunnen vergeten in welke stad hij of zij eigenlijk aankomt. Op het dak van het Kaseya Center, de thuisbasis van de Miami Heat uit de NBA, is een enorm bord met de tekst „Welcome to Vice City“ geplaatst, compleet met een GTA 6-logo. Wij hebben enkele dagen geleden al over deze campagne bericht. Op dat moment stonden de borden echter nog achter de arena. Inmiddels zijn ze per helikopter naar het dak getransporteerd en definitief geïnstalleerd.

Volgens stedenbouwkundige documenten van Miami-Dade, die door GTAVice.net zijn ingezien, beslaat de GTA 6-dakreclame in totaal ongeveer 4.690 vierkante voet, ofwel 436 vierkante meter. De installatie verliep blijkbaar niet helemaal vlekkeloos: op een gegeven moment ontbrak de bedekking van de „i“ in „Vice“, terwijl het roze-witte materiaal verfrommeld was over de aangrenzende „c“. Het probleem zou inmiddels echter zijn verholpen.

De marketingcampagne is ook niet bepaald goedkoop. Miami-Dade County ontvangt $975.000 van Rockstar als onderdeel van de overeenkomst. Volgens een fragment uit de overeenkomst dat op Reddit is geplaatst, worden de betalingen als volgt verdeeld: 243.750 dollar bij ondertekening van het contract, nog eens 243.750 dollar na levering van alle materialen voor het dakbord en 487.500 dollar na installatie.

Op Reddit vragen sommige gebruikers zich af waarom Rockstar bijna 1 miljoen dollar uitgeeft aan reclame voor GTA 6 (nu al te reserveren op Amazon) die vanaf de grond nauwelijks zichtbaar is. De locatie is echter waarschijnlijk bewust gekozen: het dak is duidelijk zichtbaar vanuit de lucht, wat betekent dat het bord ook prominent in beeld zou kunnen komen bij luchtopnames voor televisieverslaggeving rond evenementen in het Kaseya Center. En het bord op het dak is waarschijnlijk nog maar het begin. Miami Beach heeft inmiddels afzonderlijk groen licht gegeven voor aanvullende reclame voor GTA 6. Vanaf 15 oktober zijn daar banners, gevelbekleding en andere reclame-installaties toegestaan.