EU-AI-wet: makers krijgen geen uitstel voor het labelen van AI-inhoud

De transparantieregels van de EU-AI-wet zijn vandaag van kracht geworden. Vorige week hebben wij besproken wat er voor u als lezer verandert. Eén aspect daarvan blijft echter vaak over het hoofd gezien. De verordening is niet alleen bindend voor OpenAI, Google en Meta. Zij is ook voor u bindend, zodra u zelf iets publiceert.

Privégebruik blijft vrij, inkomsten veranderen alles

De Europese Commissie trekt de grens bij geld, niet bij bereik. Plaatst u een AI-video puur privé, dan handelt u op persoonlijke titel, wat buiten het toepassingsgebied van de regels valt. Doet u dit op een manier die u regelmatig economisch voordeel oplevert, of als onderdeel van een bedrijf, een beroep of freelancewerk, dan geldt u als een exploitant. Dat is de term die de verordening gebruikt voor iedereen die onder eigen verantwoordelijkheid een AI-systeem exploiteert. Een YouTube-kanaal waarmee inkomsten worden gegenereerd, valt hier doorgaans onder, evenals een Instagram-account met betaalde samenwerkingsverbanden. Werknemers zijn niet persoonlijk aansprakelijk, omdat de verantwoordelijkheid bij het bedrijf ligt.

Wat u moet vermelden

De wet noemt twee gevallen. Het eerste betreft deepfakes, dat wil zeggen door AI gegenereerde of met AI bewerkte beelden, audio en video waarin echte personen, plaatsen of gebeurtenissen te zien zijn en die aannemelijk als authentiek kunnen doorgaan. Het tweede geval betreft door AI geschreven tekst die u publiceert om het publiek te informeren over een zaak van algemeen belang, zoals onderwerpen als politiek, volksgezondheid of consumentenveiligheid.

Er zijn uitzonderingen. Materiaal dat duidelijk fantasie is, valt niet onder de definitie van een deepfake, en de Commissie noemt als voorbeeld mensen die zonder hulp vliegen. Voor werk dat duidelijk artistiek, satirisch of fictief is, volstaat een vermelding die het werk niet verpest. Voor tekst vervalt de verplichting indien een mens de inhoud heeft gecontroleerd en iemand de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Een spellingcontrole telt uitdrukkelijk niet mee.

Het watermerk van de aanbieder biedt geen dekking

Hier wordt het kostbaar. De machinaal leesbare markering die ChatGPT, Gemini en Sora in hun output insluiten, ontslaat u niet van uw verplichting. De Commissie stelt ondubbelzinnig dat gebruikers zich hier niet op kunnen beroepen. Uw vermelding moet zonder technische hulpmiddelen waarneembaar zijn, dus zichtbaar of hoorbaar, en deze moet aanwezig zijn op het moment dat iemand de inhoud voor het eerst tegenkomt. Een klein opmerkingje in een voettekst, een vaag label of een regel die verborgen zit in uw gebruiksvoorwaarden volstaat niet. De EU biedt precies voor dit doel drie pictogrammen aan, gratis beschikbaar als SVG- en PNG-bestanden. Ze zijn niet verplicht en de gedragscode die erachter schuilgaat is vrijwillig, maar ze besparen u de ontwerpvraag.

Er is geen overgangsperiode voor u

De veelgenoemde deadline van 2 december 2026 geldt uitsluitend voor aanbieders, uitsluitend voor de machinaal leesbare markering krachtens artikel 50, lid 2, en uitsluitend voor systemen die vandaag al op de markt waren. Uw verplichtingen als exploitant gaan onmiddellijk in, zonder enige overgangsperiode. Inhoud die u vóór vandaag hebt gepubliceerd, hoeft niet met terugwerkende kracht te worden gemarkeerd, hoewel de Commissie u verzoekt dit te doen wanneer dit geen belasting vormt.

De handhaving is opgesplitst. Duitsland heeft op 29 juli het Duitse Federale Netwerkagentschap aangewezen als centraal contact- en klachtenorgaan, maar dit optreedt uitsluitend als markttoezichthouder binnen zijn eigen bevoegdheidsgebied, terwijl de mediasector onder de bevoegdheid van de deelstaatmedia-autoriteiten blijft vallen. Hoe hard de EU de grote platforms onder druk zet, blijkt uit de strijd rond AI-assistenten op telefoons. Boetes bedragen maximaal 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van welk bedrag het hoogst is. Niemand zal een kanaal met een paar duizend abonnees met een dergelijk bedrag beboeten. De klachteninstantie staat niettemin voor iedereen open.