De marketing voor GTA 6 krijgt een uniek tintje nu Rockstar echte auto's ombouwt tot voertuigen uit de game en ermee door Miami rijdt

De marketingmachine van Rockstar is de echte wereld binnengereden. Buurtbewoners spotten de voertuigen en deelden de campagne op sociale media: een vloot echte voertuigen, aangepast om op hun tegenhangers uit de game te lijken, die met Leonida-kentekens in een strak konvooi door de stad reden.

Daaronder waren een Chevrolet Corvette met een wrap om op de Coquette te lijken, een Lamborghini in de kleuren van de Vice Beach Police en een McLaren die was omgebouwd tot een levensechte Progen Emerus. Versies van de Cheetah, Coquette D10, Tempesta en Manana maakten de line-up compleet. De auto's stopten minstens één keer bij een lokaal tankstation, waar we op beelden van @andrewblakeames op Instagram (via OnlyinDade op X) de geparkeerde auto's kunnen zien, met op de achtergrond de Goodyear-zeppelin die zelf een reclame voor GTA 6 draagt.

De marketingstunt wordt al wekenlang opgebouwd

Rockstar verandert Miami al maanden langzaam in Vice City. In september gaf de studio bijna 1 miljoen dollar uit aan het plaatsen van een lichtgevend bord met "Welcome to Vice City" boven op het Kaseya Center, de thuisbasis van de Miami Heat. Het Hard Rock Stadium, waar de Dolphins spelen, was onlangs een heel weekend lang bedekt met advertenties voor GTA 6 . Er is een Vice City-zeppelin.

Er vliegen vliegtuigen met reclamesleepdoeken. De Miami Heat krijgen voor één wedstrijd een nieuwe uitstraling. De reacties uit de gemeenschap zijn vooral geamuseerd, met daarnaast wat ongeloof dat dit allemaal voor een videogame gebeurt. "Die Vice City Police Huracan is VET", schreef een X-gebruiker. "Miami is echt niet serieus te nemen: ze maken van een gamerelease een evenement voor de hele stad alsof dit voor hen gewoon een doorsnee dinsdag is", voegde een ander eraan toe.

Niet iedereen in Miami is enthousiast

De overname van de stad heeft kritiek opgeroepen bij lokale bestuurders. Rosie Cordero-Stutz, sheriff van Miami-Dade, heeft kritiek geuit op het idee om de county te associëren met "een franchise die draait om misdaad, drugshandel en geweld tegen ordehandhavers". Gemeenteraadslid David Suarez vroeg zich af of het promoten van een game waarin fictieve criminaliteit centraal staat, past bij de inspanningen van Miami Beach om echte overlast te bestrijden. Sommige bestuurders zijn blij met de inkomsten en de aandacht. Andere niet.

Geen van deze auto's vermeldt GTA 6 expliciet. Dat hoeft ook niet. De Leonida-kentekens en de politiebestickering van Vice Beach zijn genoeg voor iedereen die oplet. GTA 6 verschijnt op 19 november voor PlayStation 5 en Xbox Series X/S, wat betekent dat Miami dit nog ongeveer een maand te wachten staat. Of de stad het overleeft, valt nog te bezien.

Bestel GTA VI hier alvast bij Amazon