China dwingt AI-etiketteringswet voor inhoud af op grote sociale platforms

China heeft een nieuwe wet geïmplementeerd die sociale mediaplatforms verplicht om AI-gegenereerde inhoud te labelen, die maandag van kracht werd. Grote platforms activeerden op dezelfde dag hun functies om aan de wet te voldoen. De stap van Peking houdt verband met de "Qinglang"-campagne van de CAC uit 2025, die tot doel heeft verkeerde informatie te bestrijden en het AI-toezicht te verscherpen.

Alle AI-teksten, -afbeeldingen, -audio en -video's moeten expliciete zichtbare labels dragen waarop staat dat ze door AI zijn gegenereerd, maar ook impliciete identificatiekenmerken zoals digitale watermerken of metadata. De wet werd opgesteld door de Cyberspace Administration of China in samenwerking met de industrie, de openbare veiligheid en regelgevende instanties voor omroepen. De wet werd in maart uitgevaardigd en is nu van kracht.

Het sociale mediaplatform WeChat (ook bekend als Weixin), met ongeveer 1,4 miljard maandelijks actieve gebruikers, vereist dat makers AI-gegenereerde inhoud declareren, waarbij het platform het knoeien met labels verbiedt. Een ander platform, genaamd Douyin (op het westelijk halfrond bekend als TikTok), met ongeveer 766,5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, vereist zichtbare labels op elke AI-gegenereerde post en verifieert bronnen aan de hand van metadata. Weibo heeft een nieuwe meldingsoptie "ongelabelde AI-inhoud" toegevoegd, waarbij Xiaohongshu (ook bekend als rednote) zelf labels toevoegt als gebruikers dat niet doen. Verschillende diensten herinneren gebruikers er ook aan om ongelabelde inhoud voorzichtig te beoordelen en te melden, terwijl ze zich ook het recht voorbehouden om verkeerd gelabelde berichten te verwijderen.

De CAC legt sancties op voor het gebruik van AI om desinformatie te verspreiden of de publieke opinie te manipuleren, met speciale aandacht voor betaalde online commentatoren. De wet is bedoeld om desinformatie, schending van auteursrecht en online fraude te bestrijden. Aandachtsgebieden hiervoor zijn onder andere misleidende marketing op korte-video-apps en een betere bescherming voor minderjarigen. Dit bevordert transparantie online, hoewel het ontduiken van labels niet helemaal uitgesloten is.

China is een van de eerste grote markten die deze verplichte AI-etiketteringswetgeving invoert. De Internet Engineering Task Force heeft een AI metadata header voorgesteld, met C2PA referenties die op apparaten zoals de Google Pixel 10 worden geleverd. Het is belangrijk om op te merken dat gebruikers soms nog steeds beveiligingen kunnen omzeilen.