Bilibili gaat wereldwijd actief worden om de concurrentie aan te gaan met YouTube, Crunchyroll en andere platforms
Bilibili, opgericht in 2009, begon oorspronkelijk als een nichevideogemeenschap voor liefhebbers van anime, strips en gaming, alvorens enorm uit te groeien tot een van de grootste digitale entertainmentplatforms van China. Het platform, dat vaak wordt omschreven als het Chinese antwoord op YouTube en ongeveer 376 miljoen maandelijkse actieve gebruikers telt, staat bekend om zijn door contentmakers gedreven cultuur, diverse lifestyle- en educatieve inhoud, en realtime zwevende commentaren die tijdens video’s verschijnen. Na het enorme succes in eigen land breidt Bilibili zich nu uit over de landsgrenzen heen met een gecoördineerde internationale campagne om wereldwijde kijkers en makers aan te trekken.
Als onderdeel van deze uitrol heeft Bilibili een vernieuwde internationale app voor Android gelanceerd, die nu te downloaden is in de Google Play Store en inmiddels al meer dan 5 miljoen keer is gedownload (21 augustus, 06:00 uur GMT). De app is momenteel beperkt tot bepaalde regio’s; zo is deze bijvoorbeeld niet beschikbaar om te downloaden in India of in Roemenië, een EU-lidstaat met bijna 20 miljoen inwoners. Bilibili belooft dat er binnenkort een iOS-versie volgt, waarbij naar verwachting in de loop van de tijd meer landen toegang zullen krijgen. De internationale versie, die te herkennen is aan het roze app-pictogram met een kleine wereldbol in de linkerbovenhoek, biedt een vereenvoudigd aanmeldingsproces waarbij geen identiteitsverificatie vereist is. Hiermee vervalt de eerdere vereiste dat gebruikers in het buitenland een paspoort of identiteitsbewijs moesten overleggen. In reactie op een vraag van een gebruiker op X heeft Bilibili tevens bevestigd dat de internationale app geen afzonderlijk platform vormt ten opzichte van het Chinese platform, wat betekent dat gebruikers wereldwijd rechtstreeks Chinese video’s kunnen bekijken. Het team heeft gebruikers ook uitgenodigd op zijn officiële Discord-server om feedback te verzamelen en problemen te melden.
Volgens een rapport van Semafor werkt Bilibili momenteel aan een Engelstalige website. In presentatiedocumenten die aan contentmakers zijn verstrekt, presenteert het bedrijf het platform als een directe toegangspoort tot een jong, hoogopgeleid Gen Z-publiek. Uit de documenten blijkt tevens dat er een internationale marktplaats voor contentmakers in ontwikkeling is om hen te helpen bij het verkrijgen van merksponsoring. Bekende westerse contentmakers, waaronder MrBeast, publiceren al video’s op Bilibili.
Terwijl Bilibili ernaar streeft internationaal talent aan te trekken, blijven piraterij en auteursrechtelijke bescherming een opvallend punt van zorg. Toen contentmakers op X wezen op eerdere problemen met ongeoorloofde heruploads en piraterij, reageerde het Bilibili Creator Hub-account met de mededeling dat het team deze zorgen intern zal aanpakken en meldingen over inbreuken op het auteursrecht serieus zal nemen naarmate het platform wereldwijd uitbreidt.
Uit vacatures blijkt verder dat Bilibili actief op zoek is naar communitymanagers in belangrijke steden wereldwijd, waaronder Los Angeles, Londen, Tokio, Mexico-Stad, São Paulo en Istanbul. Daarnaast ontwikkelt het bedrijf in Singapore door AI aangestuurde systemen voor inhoudsmoderatie, zoals in deze vacature wordt beschreven. Hoewel de wereldwijde uitrol Bilibili in staat stelt om directer te concurreren met YouTube, zou uitbreiding naar buitenlandse markten ook vragen kunnen oproepen op het gebied van regelgeving met betrekking tot inhoudsmoderatie en gegevensbeveiliging, vooral nu bepaalde markten de toegang van minderjarigen tot sociale netwerken beperken.
Bron(nen)
Semafor, Bilibili X-account, Google Play, Bilibili.tv
Add as a preferred source on Google
