Asus bevestigt stopzetting van Zenfone en ROG Phone in 2026

Asus heeft een nogal interessante geschiedenis met zijn smartphones. De Zenphones, verkrijgbaar sinds 2014, hebben herhaaldelijk verrast met innovatieve ideeën zoals flipcamera's. Vanaf 2021 dreef het Taiwanese bedrijf, net als Apple, op de golf van populaire maar commercieel niet succesvolle compacte vlaggenschiptelefoons voordat het terugkeerde naar klassieke grote smartphones met de Zenfone 11 Ultra in 2024 en de Zenfone 12 Ultra in 2025. Asus was een van de eersten die in 2018 gamingtelefoons aanbood, maar na de ROG Phone 9 Pro eind 2024 kwam er blijkbaar een einde aan de serie, want in 2025 werd er geen opvolger uitgebracht.

Geruchten over het einde van de Zenfone deden al de ronde in 2023, maar werden toen heftig ontkend door Asus. Nu zijn soortgelijke geruchten weer opgedoken, maar er lijkt dit keer meer achter te zitten, zoals bevestigd op in een artikel van de Taiwanese branchepublicatie Digitimes. Volgens het artikel trekt Asus zich (nog) niet terug uit de productie van smartphones, maar is het bedrijf van plan om een pauze in te lassen en in 2026 geen nieuwe smartphones meer uit te brengen. Dit betekent dit jaar geen Zenfone 13 en waarschijnlijk ook geen ROG Phone 10, hoewel Asus benadrukt dat zowel software-updates als garantieservices voor alle bestaande Zenfones en ROG-telefoons zullen worden voortgezet.

Het lijkt erop dat Asus worstelt met de steeds fellere concurrentie van het Chinese vasteland en het naburige Zuid-Korea. PC-tegenhanger Acer trok zich in 2016 terug uit de smartphone-industrie en verkoopt momenteel alleen mobiele telefoons in India onder een licentieprogramma. Of Asus de productie van de Zenfone en ROG Phone in 2027 daadwerkelijk zal hervatten, of dat deze onderbreking tot een definitief einde zal leiden, valt nog te bezien.