AI-camera blunder maakt van nieuwe Xperia 1 VIII een meme: Sony geroosterd in virale sociale mediatrend

Sony heeft een officiële verklaring vrijgegeven na de komische reactie op haar recente Xperia 1 VIII AI Camera Assistant-marketingcampagne, waarin de functionaliteit van de nieuwe functie werd verduidelijkt:

"Naar aanleiding van het bericht over AI Camera Assistant willen we de functie in meer detail uitleggen. Het bewerkt foto's niet na de opname, maar stelt 4 instellingen voor in verschillende creatieve richtingen op basis van de scène en het onderwerp. U kunt elke optie kiezen of uw eigen instellingen gebruiken." - Sony

De controverse begon toen Sony's officiële X-account een serie "voor en na" vergelijkingsfoto's deelde die bedoeld waren om de AI-mogelijkheden van de Xperia 1 VIII te benadrukken. Op een bizarre manier waren de originele foto's voorzien van een gebalanceerde belichting en natuurlijke schaduwen, terwijl de versies met AI-ondersteuning drastisch overbelicht leken, met uitgeblazen hooglichten en verwassen kleuren.

De Xperia 1 VIII comedy roast: Social media-gebruikers "bedanken" Sony met sarcastische "AI Camera Assitant" fotobewerkingen

De reactie van de techgemeenschap op X was snel en genadeloos, terwijl Niets CEO Carl Pei zich in de strijd mengde door de foto's opnieuw te posten met een vraag of dit gewoon "engagement farming" was

In plaats van alleen maar kritiek te leveren op de resultaten, hebben X-gebruikers de situatie in een echte meme veranderd, en er is een trend ontstaan waarbij telefoongebruikers hun eigen "voor en na" foto's delen, waarbij ze de "na" foto's zo bewerken dat het lijkt alsof er net een nucleaire flits is afgegaan.

• Eén gebruiker postte een foto van paarse bloemen waarbij de "bewerkte" versie een leeg wit vierkant is, waardoor het beeld in feite "verbeterd" wordt tot het niet bestaat.
• Een ander deelde een portretvergelijking waarbij de AI-versie zo helder is dat de kenmerken van het onderwerp in de achtergrond verdwijnen.
• De rode draad in deze berichten zijn onderschriften als "bedankt, Sony"
• Ondertussen zijn veel makers van technische content echt verbaasd, ze posten de foto's opnieuw en vragen of ze echt zijn

Een blunder of een toevallig marketingwonder?

Afgezien van de memes, verduidelijkt de vervolguitleg van Sony dat de AI geen "auto-editor" is, maar een suggestie-engine voor creatieve looks, en door vier verschillende richtingen aan te bieden, beweert Sony dat ze gebruikers meer creatieve controle geven in plaats van één enkele "juiste" foto.

Of dit nu een technische fout is in de beeldselectie van de marketingafdeling of een berekende zet om betrokkenheid te genereren, de Xperia 1 VIII zou wel eens de meest besproken telefoon van de week kunnen zijn, hoewel misschien niet om de redenen die Sony voor ogen had.