TAG Heuer stopt naar verluidt met de productie van smartwatches

TAG Heuer is naar verluidt gestopt met de productie van zijn Connected-smartwatches en sluit daarmee een tien jaar durend experiment af. Het Franse medium La Lettre meldde het nieuws op 25 augustus 2026 en schreef dat de productie deze zomer is stilgelegd. Op het moment van schrijven heeft noch TAG Heuer noch LVMH de stap publiekelijk bevestigd, en de Connected Calibre E5 stond nog in de Franse catalogus van het merk toen het nieuws naar buiten kwam.

Wat het bericht meldt

Volgens La Lettre, zoals overgenomen door We Love Watches en Luxus Plus, wordt de resterende voorraad tot eind 2027 geleidelijk verkocht en komt er geen nieuwe generatie. Het is onduidelijk hoelang software-updates en aftersales-service daarna nog doorgaan. De berichten vermelden ook niet of TAG Heuer zich volledig op mechanische horloges gaat richten, dus dat blijft onbevestigd.

Een traject van tien jaar

De lijn begon als een samenwerking met Intel en Google, aangekondigd op Baselworld in maart 2015. De eerste TAG Heuer Connected werd op 9 november 2015 gelanceerd onder toenmalig CEO Jean-Claude Biver, draaide op Android Wear en kostte $1.500. Volgens La Lettre heeft Frédéric Arnault, zoon van LVMH-topman Bernard Arnault, het project sinds 2017 gedragen. De kostenramingen lopen uiteen: Luxus Plus noemt meer dan €150 miljoen, terwijl Business of Fashion het bedrag naar verluidt op maximaal 250 miljoen Zwitserse frank over een periode van tien jaar heeft geschat.

De E5 was de laatste grote vernieuwing

De gemelde productiestop komt minder dan een jaar nadat de Connected Calibre E5 in oktober 2025 verscheen. Het horloge verruilde Googles Wear OS voor TAG Heuer OS, software die intern werd ontwikkeld door een team van 60 ingenieurs in Parijs. Het verscheen in uitvoeringen van 40 mm en 45 mm en kreeg Apples Made for iPhone-certificering, passend bij de bewering van TAG Heuer dat ongeveer 70 procent van zijn gebruikers hun horloge aan een iPhone koppelt. In maart 2026 voegde het merk een titanium Formula 1-editie van 45 mm toe met 24 wijzerplaten met racecircuits en een speciale F1-app.

Wat dit betekent voor Connected-eigenaren

Nu er naar verluidt geen opvolger gepland staat, is de belangrijkste open vraag hoelang TAG Heuer de huidige eigenaren blijft ondersteunen. Het bedrijf heeft daar niets over gezegd.