Sega bevestigt dat het AI zal gebruiken bij de ontwikkeling van games 'alleen in geschikte gevallen' nu de stijgende kosten studio's richting efficiëntie duwen
Het moederbedrijf achter Sega, Sega Sammy Holdings, heeft bevestigd dat het AI zal gebruiken bij de ontwikkeling van games om de efficiëntie te verhogen temidden van de stijgende ontwikkelingskosten, maar alleen in "gepaste gebruikssituaties" om mogelijke tegenstand te beperken.
Sega Sammy Holdings gaf dit bericht uit in een officiële Engelse Q&A samenvatting van het financiële rapport van het bedrijf Q2 2026dat op 3 december werd gepubliceerd. Investeerders informeerden naar de stijgende kosten voor de ontwikkeling van videogames in de industrie en vroegen: "De ontwikkeling van games wordt steeds groter. Volgt u deze trend naar grotere projecten, of streeft u naar efficiëntie?"
De leidinggevenden antwoordden:
In plaats van de trend naar grootschalige ontwikkeling volledig te volgen, zullen we ook efficiëntieverbeteringen nastreven, zoals het benutten van AI. Omdat de toepassing van AI echter op grote weerstand kan stuiten op creatieve gebieden zoals het creëren van personages, zullen we zorgvuldig de geschikte gebruikssituaties beoordelen, zoals het stroomlijnen van ontwikkelingsprocessen.
Sega gebruikt AI ondanks de groeiende weerstand tegen de technologie vanwege de financiële druk. Sega's Entertainment Contents afdeling, die bestaat uit franchises zoals Sonic, Persona en Yakuza, zag een omzet van 141,7 miljard yen met een bedrijfsresultaat van 18,7 miljard yen in het tweede kwartaal van 2026.
Deze verkoopcijfers zijn naar verluidt lager dan de prognoses van Sega, ondanks sterke lanceringen zoals Sonic Racing: Crossworlds en Football Manager 26. Volgens het rapport bleven de herhalingsverkopen achter. Nieuwe titels werden positief ontvangen, maar presteerden commercieel minder goed, in lijn met de voorspellingen van Sega.
Executives verklaarden dat deze achterstand voornamelijk te wijten was aan de voorkeur van gamers voor indie-titels en AAA-games, waardoor de AA-titels van Sega in een moeilijke positie terechtkwamen. Sega's AI-koerswijziging komt slechts een paar dagen nadat een Japanse studio zijn zorgen over de AI deelde.
De Japanse nieuwsuitgever Daily Shinko meldde dat een anonieme ontwikkelaar nu van sollicitanten voor posities als videogame-artiest eist dat ze tijdens sollicitatiegesprekken karakterontwerpen of concepttekeningen maken.
Deze middelgrote ontwikkelaar nam dit standpunt in nadat hij "AI-fraudeurs" had aangenomen die ondermaats presteerden bij routinewerk.
Sega, aan de andere kant, probeert zichzelf te positioneren als een pragmatische speler in het groeiende AI-landschap door AI te koppelen aan niet-creatieve werkstromen.
Het bedrijf hoopt zijn fanbase niet van zich te vervreemden en tegelijkertijd de winstgevendheid te verhogen met aankomende titels zoals Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties, Football Club Champions 2026 en een naamloze titel in het kader van het Super Game-initiatief van het bedrijf, die naar verwachting in maart 2026 uitkomt.
