Google krijgt boete van $3,5 miljard van EU over concurrentiebeperkende advertentiepraktijken

De Europese Commissie, de primaire uitvoerende macht van de Europese Unie (EU), heeft Google een boete van €2,95 miljard ($3,5 miljard) opgelegd voor concurrentiebeperkende advertentiepraktijken.

In een persbericht op https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/statement_25_2034beschuldigt de EU Google van het overtreden van de mededingingsregels en van "misbruik van zijn dominante positie in de sector van de display advertising-technologie (Adtech)" De EU zei dat Google zijn positie "aan beide kanten van de Adtech-aanvoerketen" misbruikte

Ze beschuldigde de technologiereus ervan haar eigen diensten te bevoordelen, "ten koste" van concurrenten, uitgevers en adverteerders. Het stelde dat adverteerders door de acties van Google hogere marketingkosten moesten dragen en dat uitgevers minder inkomsten hadden.

De EU stelt dat dit kan hebben geleid tot "een lagere kwaliteit van de dienstverlening en hogere abonnementskosten voor consumenten" De verhoogde boete is het gevolg van twee eerdere overtredingen op de digitale en advertentiemarkten.

In 2017 legde de EU Google een boete op van €2,42 miljard voor het misbruiken van zijn marktdominantie op de zoekmachinemarkt. In 2018 legde de EU een recordboete op van €4,34 miljard voor het opleggen van illegale beperkingen aan Android fabrikanten van apparaten die haar dominante positie in Search versterkten.

In 2019 kreeg Google een boete van €1,49 miljard voor het dwingen van websites van derden om contracten te ondertekenen om te voorkomen dat concurrenten advertenties op hun websites plaatsen.

In 2023 kreeg Google een mededeling van punten van bezwaar, waarin het bedrijf werd gewaarschuwd voor het bevoordelen van zijn eigen advertentiediensten ten opzichte van die van zijn concurrenten.

Google heeft nu 60 dagen de tijd om "een einde te maken aan zijn illegale praktijken en aan zijn inherente belangenconflict in de Adtech-industrie" Het moet de Commissie op de hoogte stellen van een plan, anders "zal de Commissie niet aarzelen om een passende maatregel op te leggen"

In een verklaring op https://www.bleepingcomputer.com/news/google/eu-fines-google-35-billion-for-anti-competitive-ad-practices/ die gedeeld werd met Bleeping Computer, zegt Lee-Anne Mulholland, Global Head of Regulatory Affairs bij Google, dat de beslissing van de EU "verkeerd" is en dat het bedrijf van plan is om in beroep te gaan.

Volgens Mulholland "legt het besluit een ongerechtvaardigde boete op en vereist het veranderingen die duizenden Europese bedrijven zullen schaden door het voor hen moeilijker te maken om geld te verdienen."