De iPhone Ultra had in het begin van zijn tien jaar durende ontwikkelingsfase een richtprijs van 1.999 dollar

De iPhone Fold had voor 1.999 dollar op de markt kunnen worden gebracht als de prijzen van de onderdelen niet zo veel hoger waren geweest.

De nieuwe CEO van Apple, John Ternus, zal naar verwachting op 9 september de iPhone Ultra onthullen, en de telefoon zal zeer duur zijn. De startprijs zal naar verwachting $ 2.199 bedragen, maar aanvankelijk was het de bedoeling dat het toestel iets goedkoper zou zijn.

Vineet Washington (vertaald door DeepL / Ninh Duy), Gepubliceerd 09-09-2026 🇺🇸 🇪🇸 ...

Apple zal naar verwachting pas nu een opvouwbare telefoon op de markt brengen, terwijl Samsung er al zeven generaties van heeft uitgebracht. In 2019, toen de eerste Samsung Galaxy Fold op de markt kwam, had Apple zich al jaren verdiept in opvouwbare schermen, maar had het bedrijf nog geen vertrouwen in de technologie. Tim Cook, de inmiddels voormalige CEO, wilde dat het uiteindelijke apparaat een telefoon zou worden en vond, ondanks de schrikbarend hoge verwachte prijs, dat het de moeite waard was.

Deze informatie is afkomstig van Mark Gurman van Bloomberg, die uitlegde dat het idee voor een opvouwbaar apparaat echt in een stroomversnelling kwam toen Tim Cook in 2020 terugkeerde van een bezoek aan Azië. Naar verluidt zag hij daar verschillende consumenten die opvouwbare apparaten van andere merken gebruikten. Hoewel het bedrijf op dat moment al onderzoek deed naar opvouwbare apparaten, versnelde Cook de ontwikkeling. Bovendien was John Ternus, de voormalige hoofd hardware van Apple en nieuwe CEO, eveneens een groot voorstander van het apparaat en bracht hij het tot een goed einde.

Tijdens de ontwikkeling stelde Apple een prijs van 1.999 dollar vast, waarmee het „net onder de mogelijk controversiële grens van 2.000 dollar“ zou blijven. Vanwege de huidige marktomstandigheden en hogere prijzen voor onderdelen is er intern echter gesproken over een startprijs van 2.199 dollar, waardoor Apple gedwongen werd om dat omstreden bedrag te overschrijden.

Apple hield rekening met het feit dat iPhone Pro-modellen die de prijsgrens van 2.000 dollar benaderen nog steeds succesvol zijn, wat het bedrijf het vertrouwen gaf om de superdure iPhone Ultra op de markt te brengen. Dat, en het onlangs gelanceerde Apple Upgrade-programma, zou mensen moeten helpen om voorbij de „prijsschok“ te kijken, zo meent het bedrijf. Bovendien stelt Gurman dat Apple-medewerkers er alle vertrouwen in hebben dat de iPhone Ultra een succes zal worden.

Het ‘Surprise and shine’-evenement staat gepland voor morgen, 9 september, waar het bedrijf naar verwachting zijn opvouwbare iPhone Ultra zal onthullen, of hoe het toestel uiteindelijk ook mag gaan heten.