Apple iPhone gaat als warme broodjes over de toonbank dankzij Trump

Apple publiceerde gisteren haar omzetcijfers voor het derde kwartaal gisteren bekend. CEO Tim Cook was verheugd om de sterkste omzetstijging sinds de pandemie van het coronavirus aan te kondigen. Dit was grotendeels te danken aan de sterke stijging van de iPhone-verkopen, die de verwachtingen aanzienlijk overtroffen. Volgens CFO Kevan Parekh registreerde het bedrijf een recordaantal actieve apparaten in alle productcategorieën en markten. De omzet uit de verkoop van iPhones steeg met meer dan 13% naar $44,6 miljard, zes keer meer dan voorspeld. De totale groepsinkomsten bereikten $94 miljard, een stijging van bijna 10% - Apple's hoogste inkomsten ooit in de periode april-juni.

Verwachte Amerikaanse tarieven zijn de reden voor Apple iPhone-aankopen

Volgens CEO Tim Cook was een deel van de groei te danken aan de voorbereidingen op mogelijke Amerikaanse tarieven. Veel klanten vervingen hun oudere apparaten door nieuwe modellen, voornamelijk iPhones en Macs, wat een historisch hoogtepunt betekende voor Apple wat betreft het vervangen van apparaten. Hoewel analisten een pull-forward effect hadden verwacht, worden de verkoopcijfers toch als uitzonderlijk beschouwd in wat traditioneel een rustig kwartaal is. Deze positieve ontwikkeling werd ook weerspiegeld op de aandelenmarkt.

iPhones voor de Amerikaanse markt worden meestal in het buitenland gemaakt, voornamelijk in China. Hoewel smartphones momenteel zijn vrijgesteld van importtarieven, hebben de toenemende spanningen tussen de VS en China ertoe geleid dat Apple een deel van zijn productie naar India heeft verplaatst. Vanaf 1 augustus worden Indiase goederen echter ook onderworpen aan tarieven van 25%. Ondanks de nieuwe lasten schatten experts dat productie in India op de lange termijn kosteneffectiever zal zijn. Apple schat de extra handelskosten op ongeveer $800 miljoen vorig kwartaal, en nog eens $1,1 miljard in het huidige kwartaal.

Overname van AI-bedrijven nodig voor Apple Intelligence

Er zijn ook eerste tekenen van herstel op de Chinese markt, waar Apple onder toenemende druk staat van fabrikanten zoals Huawei en Xiaomi. Kortingscampagnes hebben geholpen om de verkoop te stimuleren en de neerwaartse trend te stoppen. Concurrerende merken zijn vooral succesvol geweest op het gebied van AI-mogelijkheden, waar Apple tot nu toe relatief terughoudend was. CEO Cook heeft echter aangekondigd dat Apple in de toekomst specifieker in dit gebied zal investeren om niet achter te blijven. De mogelijke overname van AI-bedrijven zoals Perplexity en Mistral, aangekondigd door Bloomberg (paywall), zou het succes kunnen opleveren dat beloofd werd op WWDC25 op korte termijn.