AI geeft de voorkeur aan verse inhoud - nieuw onderzoek benadrukt recency als sleutel tot digitale zichtbaarheid

In het tijdperk van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews maakt één klassieke SEO-factor een comeback: content freshness. Uit een recent onderzoek van Seer Interactive toont aan dat grote taalmodellen (LLM's) een sterke voorkeur hebben voor nieuwere inhoud boven ouder materiaal. Deze recency bias heeft belangrijke gevolgen voor contentstrategen.

Jarenlang werd het beschouwd als een SEO-mythe: dat het simpelweg bijwerken van een publicatiedatum de Google-ranking van een pagina kon verbeteren. Maar in het tijdperk van LLM's zit er misschien toch een kern van waarheid in. In een recent onderzoek werden meer dan 5.000 URL's uit logbestanden van AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews geanalyseerd, waarbij de nadruk lag op hoe publicatiedatums verband houden met zichtbaarheid. De resultaten zijn opvallend: 89% van de door LLM's opgedoken inhoud werd gepubliceerd tussen 2023 en 2025, terwijl slechts 6% van de AI-interacties betrekking had op inhoud die ouder was dan zes jaar.

Het recency-effect varieert per onderwerp. In snel veranderende vakgebieden zoals financiën is de vraag naar actuele informatie bijzonder hoog - inhoud die vóór 2020 is gepubliceerd, wordt zelden opgevraagd. De reisindustrie heeft ook een voorkeur voor recenter materiaal. In meer stabiele gebieden zoals energie of doe-het-zelf-onderwerpen zoals terrasbouw wordt daarentegen nog steeds oudere, goed gemaakte inhoud door AI-systemen weergegeven.

Implicaties voor contentstrategen

In snel veranderende sectoren, zoals de financiële of technologische sector, is het nodig om regelmatig bijgewerkt te worden en een constante stroom van nieuwe content te hebben om zichtbaar te blijven. Hier wordt de recentheid van content cruciaal - nieuw of onlangs vernieuwd materiaal wordt vaak hoger gewaardeerd door AI-systemen. In stabielere vakgebieden kan het echter nog steeds effectief zijn om duurzame, evergreen content te behouden, zolang deze van hoge kwaliteit en relevant blijft.

Oudere inhoud van hoge kwaliteit is nog steeds waardevol - strategische updates kunnen de zichtbaarheid ervan aanzienlijk verbeteren. Om een sterke aanwezigheid in AI-overzichten en chatbotresultaten te behouden, is het belangrijk om inhoud consistent bijgewerkt te houden en tegelijkertijd de diepte en inhoud te behouden. Hoewel grote taalmodellen de neiging hebben om de voorkeur te geven aan recent materiaal, houden ze ook rekening met betrouwbaarheid en relevantie.